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特色小鎮如何打造自己的品牌?
發布時間:2017-12-25 14:06:36

品牌是特色小鎮的身份和名片,是特色小鎮的獨特魅力所在。沒有品牌的特色小鎮是空洞的特色小鎮,永遠都無法引起公眾記憶和聯想。打造特色小鎮品牌,可使特色小鎮在國際國內市場競爭中獲得更多的發展機會,是特色小鎮可持續發展的保障。新盛唐集團為大家詳細解讀特色小鎮品牌打造要素,希望大家可以參考!


一、特色小鎮的“名片”


日本前首相中曾根康弘在出國訪問時曾自豪地說,日本有兩張名片,他的左臉是松下,右臉是索尼。事實也是,除了富士山,當時的松下、索尼執全球家電之牛耳,企業品牌也成了國家品牌。


反觀當今中國,風風火火的城市、城鎮也在打造各具特色的“名片”——城市名片。泰安有泰山節,哈爾濱有冰雪節,海南有椰子節,濰坊有風箏節,青島有海爾、海信、青啤,寧波有雅戈爾、杉杉、大紅鷹……所有這些:冰雪節、椰子節、黃酒節、啤酒節、風箏節……亦成了這些城市、城鎮的所謂“名片”。


二、特色小鎮品牌定位


所謂特色小鎮品牌定位,就是使自己的品牌在顧客心智中占領一個有利的位置,它是細分市場、選擇目標、市場活動的延續和發展。如果說前者是站在特色小鎮的角度來選擇消費者(目標市場),而后者則主要是從消費者的角度,讓消費者對這個特色小鎮有一個清晰的認同與選擇,從而使消費者對這個特色小鎮有一個深刻的識別與記憶。因此,品牌定位也叫爭奪消費者心智的戰爭,是激發消費者心智腦海的心智戰。


可以說品牌定位是特色小鎮營銷的向導,也是特色小鎮傳播的基礎,其目的是在目標顧客的心目中樹立品牌個性,塑造獨特形象。


品牌定位最好定空位,亦是特色小鎮既能打出自己的特色,又沒有人占領的空位,像談戀愛一樣是初戀——第一定位,其記憶的深刻性遠遠超出第二、第三。如山東濰坊的風箏節是第一個打出來的,哈爾濱冰雪節也是全國城市打得最早的,后來盡管有幾十個城市也在搞風箏節、冰雪節,但是誰也打不過前者。比如長春、延安、承德、四川等冰雪節沒有一個能超過哈爾濱的。


在沒有空位的情況下,就要插位、變位,如哈爾濱搞冰雪節,我可以搞滑雪大賽、雪雕大賽等。像吉林市叫霧凇節,就是一個插位。


當然,有插位、變位、異位,還有跟位、躍位、換位。香港是亞洲金融中心。20世紀90年代后上海也定位為金融中心,大有后來者居上之勢……這就是跟位。廣州有廣交會,哈爾濱有哈洽會,烏魯木齊有歐亞博覽會,南寧有東博會,都各有各的境外客源,這是異位。以前浙江臺州市市政府所在地在臨海,后來一個沿海小鎮椒江其地理、港口、形象后來居上,把臨海給替代了,使臺州市政府搬到了椒江,椒江成了臺州的政治、經濟、工業中心,這就是換位。



三、如何給自己的特色小鎮找對象


品牌定位也像你找對象,只有你對象的心智腦海認同了,才能嫁給你。而這種心靈溝通、認同的過程可能要眾里尋她千百度,有道是可遇不可求。


哈爾小濱為“冰雪之都”,大連為“浪漫之都”,長春為“汽車之都”,深圳為“歡樂之都”,杭州為“休閑之都”,北京為“政治、文化中心”,曲阜為“文化圣地”,我們給河南鄭州市定位為“黃帝故里,中華圣地” 等,都是從城市的自身特點、特征、資源優勢及國際、國內城市競爭格局的實際出發的。


四、特色小鎮品牌打造的基本要素


現在國內很多城市的品牌是模糊的,有些定位不準,有些要素缺乏,有些傳播不到位……,城市與特色小鎮品牌不同于企業品牌、產品品牌,很多快速消費品產品的標志很重要,標志印在產品的包裝上,使消費者迅速通過標志識別產品,產生互動。城市與特色小鎮可不一樣,城市與特色小鎮的“標志”并不重要,城市并不能搬到商場里賣。因此,城市與特色小鎮品牌打造應有自己的特點。


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