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IP特色小鎮的靈魂是什么?
發布時間:2017-08-04 12:56:05

對于文化類型的特色小鎮來說,IP是這個特色小鎮的靈魂,只有屬于自己的IP才能獲得長久的流量,讓特色小鎮有生命力。那么特色小鎮怎么打造自己的IP呢?新盛唐集團為大家詳細解讀IP特色小鎮的靈魂,希望大家可以參考!


一、“IP”是什么?


“IP”是什么?IP,全稱“IntellectualProperty”,中文名稱為知識產權,這里指的是受版權、商標、設計權和專利法律保護,具有商業價值的知識,創意和人類思想的表達,例如品牌名、注冊外觀設計、藝術作品、文學或音樂內在特質。早在2016年初,IP是最火的名詞。IP就是具備商業化、產品化、價值化的內容體系。


對特色小鎮來說,IP就是小鎮核心認知產品,即是小鎮的核心吸引力、細分到極致的特色產業。換言之,IP就是特色小鎮的特,IP就是特色小鎮的產業核心。對特色小鎮而言,“特”色是小鎮的核心元素,產業特色是重中之重,必須與產業規劃統籌考慮。


在特色小鎮定位時,我們需要轉變思維方式,將資源轉化成內容,再由內容轉化成價值。必須緊扣產業升級趨勢,鎖定產業主攻方向,構筑產業創新高地,定位突出‘特’,找準特色、凸顯特色、放大特色,切勿“千鎮一面”、同質競爭。


二、“IP”其實就是特色小鎮的“特”!


特色小鎮IP是自身“特”的顯示和提煉,也是特色小鎮特色產業的描述。特色小鎮一定是以產業為依托,能夠形成完整或者部分產業鏈,且與上下游的供需關系協作良好。


只有挖掘產業的內容及活力,制定產業的扶持及優惠政策,用產業的活力帶動整個產業鏈的發展,形成良好的供需關系,這才是特色小鎮的發展動力和可持續的基礎。特色小鎮通過挖掘和發現IP屬性,打造自身發展特色,找到小鎮發展特色靈魂產業的支撐,才是發展特色小鎮的根本所在。


三、“IP”的兩個關鍵!


第一個是獨立的知識產權:

我們可以通過商業化的購買實現IP的植入,例如香港Hello Kitty主題農莊,瑞安小王子主題農莊等。特色小鎮的經營主體也可以去創造屬于自己的IP,把自己的資源用好,轉化成自己的內容。


第二個是能具備獨立的自我認知能力:

一定要是自己的、當地的東西,進行在地化開發,這是IP產生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農樂園等。

有獨特的IP意味著產生了持續的付費能力和購買意愿,只有這樣才能持續收益,具備無限延展的可能。


四、“IP”好處大大的?


IP能帶來用戶,帶動產業的發展,尤其在這個互聯網大變革的時代。

IP能給多數老百姓帶來利益。

IP不是一個單獨的事情,是從你心里來,落到你腳下的這片土地上,這個東西是最接地氣的,如從外面嫁接是不長久的,大多數民宿就正是依靠匠人精神做出來的。

IP時代意味著無限鏈接,只有通過跨界、整合,不斷的鏈接,才能對我們內心所需要的IP植入更豐富的內容,以一個更開放的心態、清晰的目標,達成和實現理想中的IP。



五、特色小鎮的“IP”如何搞?


如何從資源轉化成內容,這是目前特色小鎮非常缺失的環節,因為大部分經營者沒有真正意義上去做研發和產品,沒有去開發團隊,缺少創意的能力,所以很難打造屬于自己的IP,這是問題所在。


一個IP的產生一定始于創新、顛覆的初衷,具備探索的精神。

其實大部分做特色小鎮的人都很踏實,但是他們也往往需要從這個踏實的圈子里跳出來,要變得不安分,想點、做點別的事情。

另外是跨界,現在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價值,只有跨界才會產生新的玩法,才能真正讓特色小鎮的品牌和資源價值IP化。那么一個特色小鎮的IP創造重點要看哪幾點?且看亮眼辯景下面的分析:


1、尋找特色

優質的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐!主動尋找生命力較長,足以攤平投資的最佳IP,這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標是一致的,如果你想品牌化一個兒童游樂項目,但是IP所有方希望是一個和哈利波特魔法世界差不多等級的,那這就是相悖而行了,所以選擇可以成功進行旅游轉化的IP,這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。

迪斯尼有效地利用自己的IP資產,將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品,最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP,如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿,使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展。


2、尋找引爆點

尋找爆點就是找能夠引爆旅游小鎮鮮明特色的東西,找準爆點才能各個擊破,達到更高效的作用!海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》,最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋,看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間,這樣的小景點其實早已演變成了這個景區的香餑餑!小說《盜墓筆記》非?;鸨?,而在小說中提及,2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是,很多粉絲開始在網上邀約,共赴“長白山十年之約”,見證“張起靈回歸”,一度引發吉林長白山景區的擁堵。

通過一系列火爆的事件找準小鎮定位,據《2015年中國旅游業投資報告》顯示, 2016年中國旅游投資將繼續保持穩定增長態勢,預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元到2020年,實現旅游投資總額比2015年翻一番,達到2萬億元。這些數據表明,旅游業的發展空間非常之大,旅游與文化與IP相結合將是未來旅游發展的必然趨勢。


3、找粉絲

人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來!國產動畫電影《大魚海棠》,畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落,畫面規整,具有濃濃的中國風,很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。隨后,以福建土樓為核心的相關旅游產品在許多旅游網站迅速上線,“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產品預訂環比增長了200%—240%!

2017年1月11日,全球迪士尼樂園首個漫威主題游樂設施“鐵甲奇俠飛行之旅”在香港迪士尼樂園正式開幕,樂園召集超級英雄,不論男女老少,與“鋼鐵俠”(港譯:鐵甲奇俠) 并肩飛越香港上空,一起投入“飛”一般動感新體驗。

了解旅游者在想什么,找準痛點并提供超出預期的用戶體驗,將線下活動互聯網化,并且基于人性的傳播驅動,用戶于社交圈上進行口碑傳播,最終實現用戶的三種角色轉換——小鎮主體在旅行途中跟用戶發生關系,從陌生人發展成粉絲,并將核心用戶發展成分銷商!


4、做參與

做參與,就是在小鎮為大家提供極致的體驗,大家都能身臨其境參與融入進來,實現參與度最大化的顛覆!制定價格政策吸引新的群體,比如年輕的家庭(頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園)或者提升景區的名聲。經久不衰的IP有HelloKitty,包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園,以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園,這些都能讓前來的人有強烈的參與感,和這些卡通形象有零距離接觸!

從提供服務到用戶尖叫,人性化的口碑傳播,無可比擬的體驗與參與感,是建立強黏性的前提。

可以通過整合包裝為旅游商品,或者用節慶活動等來延續,甚至可以變成一個特色景點,參與感的提升可以見證這個小鎮的人氣度,多元化的融合更能維持小鎮IP的生命力!


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